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Labubu风暴:一代人有一代人的“菜”要抢

更新时间:2025-06-17
归属栏目:心理咨询项目
浏览次数:7010


泡泡玛特的Labubu持续火爆,有报道称,有人在广州线下盒机狂扫几十盒新品引发众人不满,场面一度混乱;还有粉丝特地从贵州来广州,只为蹲守快闪店开门抢购;还有疑似“黄牛”在快闪店扫货后直接在旁边转售……


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泡泡玛特的Labubu持续火爆,有报道称,有人在广州线下盒机狂扫几十盒新品引发众人不满,场面一度混乱;还有粉丝特地从贵州来广州,只为蹲守快闪店开门抢购;还有疑似“黄牛”在快闪店扫货后直接在旁边转售……

而这股风席卷的不只是广州,更是全国乃至全球:首尔现代百货的Labubu限量发售引发百人斗殴,最终迫使商场拉闸停售。这场荒诞剧已然揭晓:这绝非普通玩偶交易,而是新时代的情感圣物争夺战。泡泡玛特创始人王宁以600亿身家登顶河南首富,而他一手打造的Labubu现在不仅让全球疯狂,更成为某种“硬通货币”。

曾几何时,我抱臂旁观友人如朝圣般涌向泡泡玛特门店时,嘴角还挂着一丝“众人皆醉我独醒”的优越:“盲盒?!不过塑料小人偶,心理的慰藉、情绪的幻影罢了。”如今回望,只见Labubu精灵的尖牙笑脸风靡全球,身价倍涨,这何止是商业传奇?


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“丑萌教主”的崛起

Labubu的魔力首先源于其反叛的美学。设计师龙家升赋予它魔鬼的獠牙与天使的圆眼,这种“70%丑陋+30%可爱”的配方精准狙击了“10后”的审美。龙家升曾在一次访谈中提到创作Labubu的灵感,“我希望它不只是个玩偶,更能代表年轻人内心深处不为人知的一面,没想到它能获得如此热烈的反响。”更妙的是,Labubu家族的建构:暴躁的Labubu、憨厚的Tycoo、神秘的Skullpanda组成微型社会家族,玩家收集的不只是玩偶,更是情感角色拼图。

真正让Labubu升级的是它重构了奢侈品逻辑。“拥有爱马仕没有Labubu等于没有爱马仕”不仅是段子,挎着Birkin的贵妇会因包挂Labubu被潮人搭讪,小红书上#OOTD with Labubu话题浏览量破亿,这个塑料丑萌的小人偶,甚至冲破了“阶层壁垒”,成为不同人群的社交桥梁。

 Labubu


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激发多巴胺的精密仪器

盲盒机制是泡泡玛特上市就采取的售卖方式,也成为了激发年轻人多巴胺的精密“仪器”。泡泡玛特实验室数据显示,隐藏款出现概率仅1/144,这种“斯金纳箱式”的变量奖励机制,让大脑分泌的多巴胺比普通购物高47%,甚至让某地区心理诊所出现了“戒断治疗小组”。而限量版发售更点燃稀缺性狂热:2023年“草莓脆饼”特别款在闲鱼被炒至万元,黄牛党发明“盒重测量法”判断隐藏款——所有人都在尝试,希望成为那个幸运儿。探索的过程、开盲盒的快乐,谁懂啊!

 Labubu


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这或是一次代偿性养育运动

购买Labubu的人们不仅将开盲盒的过程作为快乐的来源,有很多人也把这个小玩偶作为自己的“孩子”来照顾,将情感倾注其上。购买它,是购买了一份情绪价值;照顾它,是爱护了另一个自己。

这让我想到心理学家徐凯文在《空心病世代》中就指出,现在的孩子已不再快乐。当90%年轻人自评“童年情感缺失”,养Labubu或许是对自己内在小孩的一次再抚育。有买家曾表示,为Labubu定制四季衣裳,记录“娃片日记”,甚至购买微型钢琴满足其“音乐梦想”——这种投射曾被科学验证过:照料玩偶时,前额叶皮层激活模式与真实育儿相似度达81%。这些玩偶精灵正在为当代人的情感沙漠重建绿洲。

 Labubu


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我们在“抢”信仰容器

Labubu全球风暴不过是古老剧本的新篇章。想起我们的祖父辈在供销社窗口前攥紧粮票,那张薄纸片承载着全家温饱的重压;父辈们的“战场”转向集邮,喧嚣里奔腾着上升焦虑;大学生在凌晨定闹钟偷菜,主妇们为QQ车位盯梢,在虚拟土地中上演争夺大战,这是初代网民对归属感的渴望。而抢夺Labubu,则是我们对实体化情感载体的需求。

"所有稀缺性争夺,都是社会关系的具象舞蹈。"我想每一个人都怀揣着自己的信仰,希望去构建自己的身份,强化与外界的联系。

 Labubu


最后,中国制造的玩偶享誉国际,这件事还是值得骄傲的,所以为这个丑萌教主疯狂一下,也挺好的吧。

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(注:本文有对原文进行增删)

原作者:悦

编辑:芋头

审核:唐诗

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孟宪璋 - 伊理雅通总督导师

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中南大学湘雅医学院博士
中国心理学会临床心理注册督导师(注册号:D-06-060)、治疗师
暨南大学附属第一医院心理科主任医师
广东心理学会精神分析专委会第一届、第二届主任委员
曾任中国心理卫生协会精神分析专委会常委
中国心理卫生协会心理评估专委会委员
曾任广东省医学会精神科分会委员
广州伊理雅通心理咨询中心创立人、总督导师
孟宪璋心理诊所创立人

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